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包裝裝潢的設計定位

2020-05-29  來自: 鞍山天維紙業有限公司 瀏覽次數:142

(一)識別功能

商品包裝及裝潢已經成為產品差異化的基礎之一。一個設計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝,會從眾多商品中脫穎而出,以其獨特的魅力吸引消費者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌加以辨認。同時,包裝上準確、詳盡的文字說明,有利于消費者正確使用商品。

(二)便利功能

一個牢固、結實、適用的商品包裝,可以有效地保護商品;安全可靠的包裝,有利于商品的長期儲存,延長商品的使用壽命;開啟方便的包裝,便于消費者使用??傊?,根據實際需要,設計合理、便利的商品包裝,能使消費者產生安全感和便利感,方便消費者的購買、攜帶、儲存和消費。

(三)美化功能

商品包裝本身應具有藝術性,讓消費者賞心悅目,得到美的享受。俗話說“三分人才,七分打扮”,就是指外部形象對人們的心理影響。好的包裝會使商品錦上添花,有效地推動消費者的購買;而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費者的選擇,甚至抑制購買欲望。中國出口到國外的工藝品制作精美,但卻因包裝簡陋不得不壓價出售;而同樣的商品被國外商人買下后,換上嶄新的包裝,卻身價倍增。

(四)聯想功能

好的商品包裝能使消費者產生豐富的想象和美好的聯想,從而加深對商品的好感。例如,“雪碧”飲料以綠色瓶裝,配以綠色底色和白色浪花的圖案,可以使消費者一望而產生涼爽怡人的感覺。此外,商品包裝高雅華貴,可以大大提高商品檔次,使消費者希望受到尊重、自我表現等心理得到極 大滿足。


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